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Ich erstelle Video Werbung für KMUs und Startups
Philipp Horst, unabhängiger Ads Spezialist
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Was ist Video‒Werbung – und warum ist sie so wirkungsvoll?
Video-Werbung bezeichnet bezahlte Werbeformate innerhalb der Video-App, die zwischen den Inhalten im Feed oder auf speziellen Werbeflächen ausgespielt werden. Die Plattform hat sich in den letzten Jahren zu einem der einflussreichsten sozialen Netzwerke entwickelt – mit Millionen aktiver Nutzer weltweit, die täglich stundenlang durch kurze, unterhaltsame Videos scrollen.
Anders als klassische Werbeumfelder basiert Videowerbung auf echtem Content – schnell, kreativ, spontan. Werbeanzeigen müssen sich diesem Stil anpassen, um nicht als störend, sondern als Teil des Erlebnisses wahrgenommen zu werden. Genau das macht Video-Werbung so effektiv: Sie erreicht Menschen dort, wo Aufmerksamkeit, Neugier und Interaktion besonders hoch sind.
Ob Markenaufbau, Produktvermarktung oder Community-Aufbau – Videowerbung bietet durch seine algorithmusgesteuerte Ausspielung, präzises Targeting und hohe organische Reichweite ideale Bedingungen für moderne Werbung mit starker Wirkung.
1. Video Shopping – direkt verkaufen ohne Umwege
Mit dem Video Shopping wird die Plattform zur echten Verkaufsfläche: Produkte können direkt im Video oder über das Profil angeboten und gekauft werden – ohne dass der Nutzer die App verlassen muss. Wer physische Produkte vertreibt, sollte dieses Feature unbedingt nutzen. Wichtig dabei ist eine optimale Produktdarstellung, ansprechende Videos und eine durchdachte Verlinkung. Videowerbung Shop vereint Entertainment und E-Commerce – schneller, direkter und wirkungsvoller als klassische Werbekanäle.
2. Livestreaming – Echtzeitbindung mit Verkaufsstärke
Live-Streams auf Videowerbung sind mehr als Show – sie sind Verkaufsmaschine, Markenerlebnis und Vertrauensaufbau in einem. Gerade in Kombination mit dem Video-Shopping lassen sich Produkte live präsentieren und sofort verkaufen. Der direkte Kontakt zur Zielgruppe sorgt für hohe Interaktionsraten, Vertrauen und Kaufbereitschaft. Voraussetzung: authentischer Auftritt, klare Dramaturgie und technisches Setup. Wer regelmäßig live geht, stärkt nicht nur den Verkauf, sondern auch die Markenbindung.
3. Plattformgerechter Content – keine Werbung im klassischen Sinne
Videowerbung lebt von organischen, unterhaltsamen Inhalten. Werbung funktioniert hier nur, wenn sie sich nahtlos in den Content einfügt. Das bedeutet: Mut zur Unperfektion, kreatives Storytelling und Trends richtig einsetzen. Erfolgreiche Ads sehen aus wie Beiträge, nicht wie Werbespots. Werbetreibende müssen sich anpassen – oder werden weggewischt.
4. Zielgerichtete Kampagnen und smarte Formatwahl
Ob In-Feed Ads, Spark Ads oder TopView – jedes Anzeigenformat auf Videowerbung erfüllt eine bestimmte Funktion. Erfolgreiche Kampagnen beginnen nicht mit dem Format, sondern mit dem Ziel: Bekanntheit, Traffic, Conversion oder Community-Aufbau. Erst wenn klar ist, was erreicht werden soll, wird das passende Werbeformat gewählt – und dann mit kreativem Content bespielt. Ohne Strategie bleibt selbst das beste Video wirkungslos.
Klassiche Hichformat Videos
Standard-Pins sind Bildanzeigen, die wie ganz normale Pins im Feed oder in den Suchergebnissen der Nutzer erscheinen – mit dem Unterschied, dass sie gezielt beworben werden. Sie eignen sich ideal, um Produkte, Dienstleistungen, Blogartikel oder Inspiration zu präsentieren. Durch ihre native Einbindung wirken sie nicht wie Werbung, sondern wie ein organischer Teil des Nutzererlebnisses.
Gerade bei hochwertigem Bildmaterial und gut formulierten Beschreibungen erzielen Standard-Pins eine hohe Reichweite und starke Klickraten – perfekt für Marken, die Sichtbarkeit aufbauen und Traffic auf ihre Website oder ihren Onlineshop lenken möchten.
Live Streams
Video-Pins nutzen die visuelle Kraft von Bewegtbild, um Produkte und Markenwelten emotional erlebbar zu machen. Das Format ist ideal, um Prozesse zu zeigen (z. B. „so funktioniert’s“), Produkte in Aktion zu präsentieren oder innerhalb weniger Sekunden eine Geschichte zu erzählen.
Pinterest ist zwar keine klassische Video-Plattform – aber kurze, vertikale Videos stechen im Feed sofort ins Auge und fördern die Interaktion. Videos können mit Ton versehen sein, sollten aber auch stumm verständlich funktionieren.
Durch die Kombination aus visuellem Reiz und gezieltem Targeting lassen sich sowohl Markenbekanntheit als auch Conversions effektiv steigern.
Video Shopping
Karussell-Anzeigen bestehen aus bis zu fünf durchwischbaren Bildern innerhalb eines Pins. Jeder Frame kann mit einem eigenen Link und eigener Beschreibung versehen werden. Das Format eignet sich hervorragend, um Produkte in verschiedenen Varianten zu zeigen, Kollektionen zu präsentieren oder Schritt-für-Schritt-Inhalte (z. B. Anleitungen, Rezepte, DIY) strukturiert darzustellen.
Karussell-Anzeigen bieten dem Nutzer mehr Interaktion, was die Verweildauer erhöht und das Engagement steigert. Sie sind besonders nützlich für Marken mit mehreren zusammenhängenden Angeboten oder erklärungsbedürftigen Leistungen.
Content-Strategie
Shopping-Anzeigen verwandeln Pinterest in eine visuelle Verkaufsplattform. Die Anzeigen werden automatisch aus einem Produktkatalog gespeist und zeigen neben dem Bild auch Preis, Verfügbarkeit und direkten Link zum Produkt im Shop. Nutzer, die auf Pinterest aktiv nach Inspiration suchen, können so mit einem Klick direkt kaufen – ohne Umwege.
Für Händler, E-Commerce-Brands oder Anbieter von physischen Produkten sind Shopping-Anzeigen eine effiziente Möglichkeit, interessierte Nutzer im richtigen Moment zu erreichen. Sie profitieren von einer gezielten Ausspielung auf Basis von Interessen, Suchbegriffen und Nutzerverhalten.


Von Views zu Verkäufen: So geht TikTok Performance
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Philipp Horst
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